【免责声明】本文仅代表作者本人观点，与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。邮箱：news_center@staff.hexun.com

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《三峡日报》2024年12月2日第A4版

理论周刊

文旅产业深度融合 彰显“世界级”质地

市委党校副校长 龙会忠

2024年11月4日至6日，习近平总书记考察湖北，对湖北文化旅游融合作出重要指示。文旅融合是当今旅游产业迭代升级、创新突破的重要抓手，是引领各类业态跨界融合、蝶变新生的有效路径，同时也是推动宜昌旅游业的转型提质、打造世界级旅游目的地城市的内在需求。

看清基本面：精彩纷呈有力度

近年来，宜昌市努力探索文旅产业融合发展新途径，全市文化旅游产业取得了良好成效。值得点赞的是融合产品、生态工业旅游项目广受欢迎，历史文化街区等文旅重点项目加速推进，各类特色文旅产品撑起文旅融合筋骨。现实可感的是夜间经济，形成了以中南路环球港、解放路步行街、CBD中央大街、桔城路为重点的夜间经济集聚阵地，“长江夜游”不断升级，峡江夜色已成为宜昌的核心IP。倍觉温馨的是乡村旅游，农家游、踏青游、采摘游等场景受到全国各地游客认可。成功创建全国乡村旅游重点镇1个、重点村9个。成效显著的是品牌影响，精准发布宜昌城市形象口号、城市品牌标识及豚憨憨、电能能等宜昌文旅IP形象，董宇辉、林志炫、薛之谦等宜昌行活动效果满满。

找准制约点：点面融合少密度

当前，宜昌文旅融合发展少数方面还有不足。一是思维方式多端庄典雅、少个性活泼，如各类节庆活动政府主导色彩浓厚，用户思维、市场取向还有待加强。二是基层基础多宏大叙事、少微观雕琢，存在微观切入、精细把握不足等现象，掣肘了融合的精细度与颗粒度。三是融合矩阵多孤峰突兀、少嵌入共生，文旅产业链多为“要素融”而非“产业融”、“点状融”而非“链式融”。四是产业布局多传统铺陈、少新质赋能。业态多是山水资源铺陈、钢铁水泥造景，内生组合、科技提能、业态创新不足。

寻求突破口：逐浪前行展温度

宜昌文旅融合必须实施创新驱动、彰显宜昌特质、发挥多维主体作用，让“世界级”的质地、质效可观可感可及。

实施创新驱动战略。一是机制要革新。参考学习桂林模式，由一名市级领导扎口管总，为高质高效配置文旅融合资源提供更扁平化的高效协调调度机制。二是理念要更新。坚持“旅游者定义旅游业，而不是旅游业定义旅游者”的理念，在产品设计、节庆推广、场景创设等活动中多方听取客户意见，力争让每一名来宜游客的声音被倾听。三是技术要创新。运用AI、AR等人工智能、云计算等数字技术开辟线上旅游新业态，打造“网上宜昌”，丰富游客旅游体验。

彰显宜昌旅游特质。优化资源开掘、景区开建、品牌开发，展示宜昌“小而精、美而特”的优质形象。一是打造沉浸式景区。以“玩水、观水、亲水”为主线，开发水上摩托、探险攀岩、垂钓露宿等临水项目；迭代长江夜游游船样式、规模、功能、服务，打造特色灯光秀产品，提升三峡夜游互动性、观赏性。建设集地标展示、文化陈列、度假疗养等功能于一体的主题游乐园，以青山、绿水、倩影、科技全景展示宜昌“十二时辰”。二是开发独创性产品。改造安琪酵母、广汽传祺等基地，打造工业旅游项目。精彩呈现一批文旅演艺作品，打造具有历史意境、宜昌味道、峡江风格的舞台剧。做优做强康养业态，开发“泳渡长江”等体育业态。大力发展扁担经济、直播经济、街头艺术等各类户外经济模式，提升“烟火宜昌”质感。三是讲好文艺范故事。讲好“诗人传春秋、美人赴漠北、宝塔镇邪妖、雄坝赢天下”的历史故事。深挖关庙山与城背溪稻作文化、远古长阳人、猇亭区善溪窑彩陶等世界级元素，增强外界对宜昌的认同和向往。

挖掘多维主体作用。发挥市场在资源配置中的决定性作用，更好发挥政府“守夜人”作用，为文旅融合发展提供良好营商环境。一是强化政府支撑作用。推动旅行社获客补贴落实落地，开辟旅行社运用“宜昌文旅”字样政策路径通道，为企业护航。推行“一券通”门票售卖模式，以“开放宜昌”优化游客体验。二是壮大市场主体力量。面向全国招引优质旅游企业来宜发展，引导旅游主体发起成立区域旅游联盟、重构旅游线路、互送共享游客等方式，加强旅游城市间的业务协作。三是激活出圈达人效应。邀请《庆余年》作家晓峰（猫腻）及其演员团队来宜采风、创作，邀请有流量的实时网红来宜开展活动，每季度举办一场顶流歌手演唱会，持续放大流量引流效应。

稿件来源：科研处

图文编辑：余 虹

文稿编审：高 青 a股怎么做杠杆

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